La pub TV est mal ciblée

Dimanche soir, au milieu du film: COUPURE PUB avec une pub pour … les nouvelles serviettes hygiéniques Nana. Ca ne me concerne pas: je perds mon temps et l’annonceur perd son argent. A l’inverse, quand je fais une recherche sur Google, la publicité (les liens sponsorisés en haut de la page et dans la colonne de droite) est totalement ciblée: elle correspond à ma requête. Si je ne suis pas intéressé, je ne la regarde pas et l’annonceur ne paie rien. Si je suis intéressé, je choisir de cliquer et à ce moment là et seulement à ce moment là l’annonceur paie.

La pub TV est interruptive

Certes, on peut zapper. Mais quand bien même on a fièrement détourné son attention de la réclame pour la lessive Ariel, on finit par revenir sur la même chaine et on retombe sur les dernières pubs qu’on accepte de regarder par peur de manquer la suite du programme. Les bannières Internet sont beaucoup moins intrusives: je lis le contenu d’un site web et je peux ne pas faire attention aux emplacements publicitaires. La publicité n’y est pas aussi intrusive qu’à la télé.

Autre exemple: je reçois un email à caractère publicitaire. Je l’ouvre quand je veux. Je peux ne pas l’ouvrir. Je peux l’ouvrir mais ne pas aller jusqu’au bout et le fermer. Je peux le tagger comme un spam. Les spams sont diabolisés alors qu’ils sont finalement moins gênants que la pub TV.

L’audience de la TV est de plus en plus morcelée et de plus en plus faible

On entend souvent dire que l’énorme avantage d’une pub TV, c’est Lire la suite »