Cible: les jeunes de 18 à 29 ans

Le support : un espace Dailymotion (17 vidéos), les blogs (billets sponsorisés), une rubrique dédiée sur le site web de BNP Paribas, de la PLV dans les agences, des pubs TV etc….

Le message: communiquer sur les nouvelles offres pour les jeunes -> Prélib (Prêt de 1000 euros sans intérêts pendant 12 mois), découvert sans agios etc…

Ze bonne idée: faire appel à Eric et Ramzy pour communiquer

Pourquoi c’est bonne idée?
1/ Le timing est parfait: ils sont en plein dans l’actualité (Ils sortent un film). Par conséquent, comme on les voit partout, c’est le moment de les rattacher à la marque “BNP Paribas”
2/ Ils sont crédibles par rapport à la cible: les 18-29 ans, c’est la cible de l’humour d’Eric et Ramzy
3/ L’espace Dailymotion permet de se lâcher avec des vidéos où les 2 font des blagues et des jeux de mots totalement nuls et carrément incohérents: mais là où ils sont bons, c’est que c’est leur nullité qui nous faire rire. Je ne sais pas pourquoi, quand moi j’essaie de faire de l’humour de dérision, ça ne faire rire personne. Ils doivent avoir un truc … Une bonne complémentarité donc entre les vidéos TV et les vidéos “bonus” sur Dailymotion

L’objectif: tout est dans le nom de la campagne “T a + K à rentrer”. Le but est de donc de générer du trafic dans les agences (ou inscription par formulaire sur le site web, suite à quoi l’agence BNP la plus proche rappelle l’internaute pour un RDV) -> pas besoin par conséquent de s’attarder dans la campagne sur les qualités du produit (c’est les conseillers bancaires plus experts qu’Eric et Ramzy qui prennent le relai) . L’objectif est avant tout de générer l’envie pour “rentrer” dans une agence … T a + K rentrer!!!

Une idée malsaine au passage: attendre que pleins de banque copient l’offre de BNP Paribas (1000 euros sans intérêts) et ouvrir plein de comptes dans pleins de banques différents pour avoir un gros prêt et se payer une voiture, un appart, ou les investir à 3 % sans risque pour se faire une marge. Bouhhhhhhh c’est pas bien, oubliez ce que je viens de dire :p

Une idée constructive: perso, je suis à une autre banque. Mais au niveau pro (U2U), je suis chez BNP Paribas -> Alors je lance un appel: à quand des pubs dans le même genre avec des entrepreneurs qui font des vidéos genre Richard Branson qui explique pourquoi c’est trop puissant d’avoir le compte de sa société à BNP Paribas????

Ce billet a été écrit à la demande de Blogrider