Contexte:

British Airways, connu et reconnu pour son service business, souhaite désormais attaquer le marché du voyage touristique “hors des sentiers battus” et lance une nouvelle campagne intitulée: “L’expérience du voyage compte autant que la destination“.

Un positionnement,  qui est parfaitement illustré par un globe-trotter: Antoine de Maximy, héros de la série documentaire “J’irais dormir chez vous“

Il ne manquait plus qu’un partenaire pour une symbiose parfaite: la chaîne de télévision VOYAGE, qui partage les mêmes valeurs et bénéficie d’une forte couverture web et TV sur la cible de British Airways.

Le concours:

Le principe est très bien expliqué dans la vidéo ci-dessous.

Il faut uploader votre meilleure vidéo de voyage “Hors des sentiers battus”, comme Antoine himself. Le gagnant (meilleure vidéo) remporte 2 aller/retour pour la destination long courrier de son choix ainsi que la diffusion de sa vidéo à l’antenne (sur la chaîne VOYAGE pour ceux qui suivent) et sur le Web (voyage.fr) !

Lien du concours: www.voyage.fr/contest/?chId=228

Du UGC à la TV

Ce qui intéressant dans la démarche est le fait de diffuser à la TV des vidéos réalisées par des amateurs (UGC=User Generated Content). Mais finalement, ça existait déjà il y a des dizaines d’années: souvenez-vous -> VIDEO GAG! Une émission TV dont 90% du contenu provenait des vidéos tournées par le caméscope de papa, tonton Georges ou Papi René. Il serait peut-être pertinent d’analyser la croissance de contenu Web (amateur ou non) à la TV. On ne compte plus le nombre d’émissions TV qui reprennent “le meilleur du web” ( les perles du web, le buzz du web, le best-of du web …) sur les chaînes hertziennes, du cable, de la TNT …) tandis que le web reprend du contenu TV (VoD des anciennes émissions sur les sites web des chaînes ou extraits d’émissions sur Dailymotion/YouTube).

Coté VOYAGE, le nouveau site web, lancé en début d’année, est beaucoup plus communautaire: du contenu vidéos/photos uploadé par les internautes, des votes, des commentaires … un mélange de Dailymotion + Flickr très pointu, sur la niche du voyage.