“Power … desire …”
T’as deviné ce que c’est? Cherche encore!
YES! C’est knacki ball! Une des seules pub TV que je supporte de regarder. Pourquoi? Parce qu’elle met en scène un looser! Un boulet! Ca fait du bien, ça change! Marre de ces pubs pour un Yaourt où des gens beaux mangent un pot en poussant un cri simulant l’orgasme. La com de Knacki Ball, elle, est décalée, originale, fun!
RP 2.0
Hier soir, j’ai été invité avec quelques dizaines de blogueurs au lancement des nouvelles knacki ball, du blog et de l’application Facebook. La soirée n’était pas originale sur le fond mais d’une grande qualité sur la forme (accueil, lieu, cocktail, buffet).
- L’accueil: vestiaire, accueil au RdC, à l’étage et à l’entrée de la salle. Pas d’attente. Puis pendant la soirée, des personnes d’Ogilvy et d’Herta venaient à notre rencontre, pour discuter, expliquer le principe de la soirée et nous présenter par petits groupes le blog et l’appli Facebook.
- Le lieu: sur une terrasse du dernière étage d’une adresse des Champs-Elysées avec une superbe vue sur le tout Paris (on est vraiment dans la plus belle ville du monde)
- Le cocktail: open bar champagnes et autres
- Le buffet: très bien parce qu’au lieu de jouer la facilité de faire un buffet faussement original à base de knacki ball, il y avait des petits fours de qualité. Comment quand même mettre le produit en avant sans casser la cohérence du buffet? En mettant les knacki ball dans un sac à emporter avec un CD-ROM en guise de CP, tout ça remis à la fin de la soirée. Bien vu!
La communication Online: blog & Facebook
Le blog: pas d’innovation majeure. Pas de grande originalité. MAIS pas de fautes non plus. Le blog est … bien. Les posts respectent l’esprit et le “ton blog”. Présentation des différents produits Knacki Ball (Original, Barbecue, Cheese, Pizza). Goodies: Emoticons et économiseurs d’écran à télécharger. La touche 2.0 / UGC / co-création : “à vous de nous raconter votre meilleure news loose !” avec possibilité de mettre photos et vidéos. Le principe me rappelle un certain concours: “le meilleur de vos pires vacances” 
Application Facebook: ENFIN! Ca fait plaisir de voir des annonceurs français qui combinent les RP blogueurs et Facebook. Le principe est de “blackbouler” (du verbe blackbouler: je blackboule, tu blackboule, nous blackboulons, vous eusses blackboulaté) ses friends. Autrement dit vous dites en quoi vos amis sont des loosers en cochant une des cases d’un QCM et vous envoyez des boules à vos contacts qui peuvent se venger et vous back blackbouler. Rien compris? C’est pas grave, allez tester par vous-même. Seul point noir, il faut autoriser l’application à avoir accès à ses infos personnelles pour pouvoir l’installer. Big brother is watching you? Le point positif: l’application s’appuie sur un des leviers de Facebook (la viralité en interagissant avec ses friends) tout en jouant sur l’univers de la marque: les loosers et les boulets! Pas d’erreur non plus de ce coté.
Le blog: www.cestbondavoirlesboules.fr
L’application Facebook: http://apps.facebook.com
Alors, vous pensez que c’est efficace comme mode de communication?
Nael
PS: merci à Eric et à la Ogilvy Team. Et bravo à Herta pour avoir tenté cette opération de communication alternative.
Ce billet n’est pas sponsorisé
février 15th, 2008 at 10:18
C’est vrai que ça fait du bien un looser, UN VRAI. Ça permet de relativiser (nan parce qu’avec la pression sociale et tout, tu te rends pas compte, c’est dur dur d’être un bébé… euh un winner
)
Je n’ai pas pu aller à la soirée malheureusement, mais j’imagine que ça a du être bien fun
Bravo à Herta qui ose une communication décalée, on ne peut que les encourager dans ce sens car c’est vraiment chouette lorsque c’est bien réalisé comme ici
Aller je vais courir te blackbouler (héhé
)
Au fait, apparemment l’appli FB permet de gagner des cadeaux. Elle est même revendiquée comme la première appli « liée à un jeu-concours sur le net qui fait gagner de vrais cadeaux ».