Vous avez des questions? J’ai quelques réponses! Tu as d’autres questions sans réponse -> lâche ton com’!

Pourquoi 35h?

Réponse évidente mais pour mes 3 lecteurs qui ne lisent pas les autres blogs: le lapin rose de la marque Duracell (Groupe Procter & Gamble) a invité 35 blogueurs (34 et moi et moi et moi) à son 35ème anniversaire. Or, tout le monde sait qu’un lapin est rusé comme un renard et ce vieux lapin rose et rusé nous avait invité non pas pour manger un morceau de cake mais pour nous défier: lui peut tenir 35h sans dormir. Et nous blogueurs, sommes-nous cap … ou pas cap?

35 heures - 35 blogueurs from Nael Hamameh on Vimeo
Qui était là aux 35h?

Les 35 blogueurs dont vous retrouverez la liste et la fiche ici (avec l’âge de chacun(e), n’en déplaise à certaines blogueuses :p) mais également des guests stars: Loana (ouais, je sais, ça craint mais bon, elle s’est incrustée), le lapin (forcément, c’est un peu son anni), Edouard Baer (qui s’est contenté de passer devant la maison du lapin, un sandwich à la main, en nous lançant un regard du genre “c’est quoi ce bordel ?” et qui a fini par courir, coursé par une vingtaine de blogueuses hystériques), et d’autres blogueurs: Mry, Ravana, Richard, Capucine, Lucile, Osmany, Ch@rles, Nicolas, Xavier et d’autres (désolé, j’ai du en oublier plein!)

On a fait quoi pendant 35h?

Déjà que n’a-t-on pas fait? Dormir! Alors, certes, comme beaucoup, j’ai posé ma tête sur un coin de canapé et j’ai essayé de fermer les yeux mais la musique hyper forte n’était pas d’accord pour laisser Morphée venir nous chercher. Donc pas de vrai sommeil profond (pour moi en tout cas), juste des micro-siestes de quelques secondes (minutes?). Mais alors qu’a-ton fait pendant? En 35h, on peut pas être actif tout le temps, donc EFFECTIVEMENT, il y a eu des moments sans animations où on jouait à Guitar Hero, à Wii fit, on a twitté ou bien on faisait rien etc… Sinon, voici, la version de mon collègue Fabien (Humour & ironie & 2nd degré INSIDE) :

MAIS à coté de ces quelques inévitables moments creux, le programme a été assez riche: cours de breakdance (Benjamin était à fond), cours de cuisine, maquillage, rasage, cours de stretching-relaxation, reelooking extrême (merci Anne-Laure), poker (je me suis fait plumé par July, la cliente de chez P&G qui jouait pour la première fois!!! Chance du débutant ou génie du poker?), Tecktonik, magie, séance d’hypnose (assez marquante pour certains), cours de samba (ENOOOOOORME), séance de questions-réponses des internautes, matchs d’impro, pole dance (ou comment perdre toute ma crédibilité et ruiner ma e-réputation en 10 secondes) et j’en oublie certainement…

Des points d’améliorations?

Je n’aime pas parler de “points négatifs”! Je préfère le terme de “points d’amélioration”! C’est con, c’est juste une petite différence dans la forme mais ça change tout

1/ “C’est chiant à regarder”

-> Ok. C’était parfois vrai! C’était pas intéressant à regarder 35h/35h mais il y a eu des moments vraiement intéressants -> je vous recommande les best-of et SURTOUT la rubrique confidence de blogueurs.

-> “On entendait pas bien les blogueurs discuter”. Vrai! Mais aurait-on pu mieux faire, sans exploser le budget? Faudrait demander à un ingénieur son.

-> Apparement le format vidéo et les techniques choisies ne seraient pas les meilleures. Voir l’article de Gaduman. Toujours pareil: dans l’absolu, je suis d’accord mais il faut jamais oublier les limites techniques et les limites budgétaies qui sont imposés. On essaie de toujours faire au mieux avec ce qu’on a (budget, timing, contraines, technologies). Maintenant, je ne suis pas suffisament techos sur la vidéo pour critiquer ou défendre les choix de formats.

2/ “Pas assez d’activités”

-> Peut-être mais il y a deux autres points qui vont avec: y’avait-il assez de budget pour plus d’activités? Est-ce qu’on aurait eu assez d’énergie pour faire plus d’activités?

3/ “Je ne vois pas l’intérêt pour le client (Duracell)”

-> Croyez-moi, c’est une opération réussie pour Duracell. Cf. ma réponse ci-dessous

Et le client?

Quel intérêt pour Duracell? Je vous renvoie vers Master Eric qui en parle très bien et avec qui je suis presque totalement d’accord. Certes, tous les billets ne sont pas positifs, certes c’était peut-être “chiant” à regarder en live, certes les piles sont peut-être un produit en déclin … Mais au final, que restera-t-il?

1/ IMAGE : Beaucoup retiendront que le lapin de Duracell a 35 ans, que le lapin=Duracell, que lapin=endurance (car 35h sans dormir) = piles qui durent longtemps

2/ CONTENU: des centaines d’articles de blogs qui parlent de Duracell et du lapin.

3/ DES RETOMBEES PRESSE: des articles sur la presse online et peut-être bientôt des passages TV/Radio? Pour le coup, ça donne un début de réponse à ceux qui se disait “mais pourquoi communiquer sur les blogs si la cible ne lit pas les blogs?” C’est ce que j’appelle un dommage collatéral positif: la presse!

4/ REFERENCEMENT: quand on tape des requêtes sur Google avec Duracell, Lapin, endurance etc… ne va-t-on pas tomber sur des articles générés par l’opération? Contrôler son image sur Internet, c’est aussi tenter d’influencer les résultats sur les moteurs de recherche. Or, on peut acheter des liens sponsorisés mais pas les résultats “naturels”: une telle opération permet de générer des résultats naturels bien positionnées.

5/EXPOSITION DES CONSOMATEURS A LA MARQUE: Qu’est-ce qui fait qu’on achète une pile X plutôt qu’une pile Y? Ce n’est pas acte d’achat totalement objectif? Combien d’entre nous font vraiement un comparatif produit pour un achat de quelques euros? On achète la marque qu’on connaît, à laquelle on a beaucoup été exposée, non? Or, la prochaine fois que j’irais au supermarché pour acheter une pile, j’achéterais surement une Duracell plutôt qu’une autre non pas parce qu’elle est meilleure mais parce qu’elle me semblera plus familière -> C’est ce qui se passe avec les pubs TV: vous faites une campagne pour une marque de yaourt (qui était déjà dans les rayons) et mécaniquement les gens en achètent plus pendant la diffusion campagne de pub… Duracell en s’exposant plus que les concurrents sur Internet pourra gagner ses parts de marché sur un marché en déclin (j’imagine) et où la solution pour croitre ou rester stable est de prendre des parts de marché aux concurrents!

Et l’agence?

Merci PASSAGE PIETON. Merci à Marlène pour l’organisation, pour la gestion impeccable, son sourire, la séance de massage

Merci aussi à Vincent et à Frederic, les boss de PP! Certains se diront qu’un remerciement venant d’un concurrent direct est soit masochiste, soit hypocrite. Au contraire: je suis super content qu’ils aient signé et réussi cette opération. Merci à Passage Piéton parce qu’ils contribuent à éduquer le marché. Quand Passage Piéton signe avec Procter&Gamble, ce n’est pas un client de moins pour You to You, au contraire: c’est de nouvelles opportunités qui s’ouvrent pour You to You car de nombreux responsables de marques voient alors ce qu’il est possible de faire! Mon concurrent, ce n’est pas Passage Piéton, c’est TF1 Publicité

@PP: En revanche, avec les 35h du lapin, vous avez mis la barre très haute! Et je vous remercie également pour ça: le challenge est toujours positif et excitant

Et la 36ème heure? C’est l’heure la plus importante, celle où une communauté s’est formée, celles des survivants des 35h: